日本Onitsuka Tiger（鬼塚株式会社）运动鞋的宣传广告，现在改名叫：ASICS，据说当年耐克就是从代理他们的运动鞋起家的，可见历史有多久。

来看看“Tiger”to“ASICS”的发展历程： 　　
◎1949年，鬼塚喜八郎先生在日本神户创立了ASICS的前身——ONITSUKA TIGER公司（鬼塚株式会社），专门研发、生产迎合运动员需求的专业运动鞋。　　
◎1949年，鬼塚先生制造了第一双篮球鞋，取名ONITSUKA TIGER（鬼塚虎）。 　　
◎1952年，ASICS制造出日本第一双排球鞋，拥有12项杰出性能，为排球运动员提供全方位的保护，成为造鞋技术的一大突破。 　　
◎1960年，罗马奥运会上，罗马选手阿比比（Abebe Bikila）赤脚夺得马拉松冠军。此后，他穿上TIGER马拉松鞋参加比赛，更勇创佳绩！ 　　
◎1962年，足球风靡世界，TIGER推出布面足球鞋，热销全日本；随后推出皮面足球鞋，以灵活耐用受到年轻人的热爱。 　　
◎1964年，东京奥运会上，穿着TIGER运动鞋的运动员，共取得46块奖牌的骄人成绩。
◎1966年，在国际重大的马拉松赛事上，有超过90%的运动员穿着TIGER的马拉松鞋参赛！　　
◎1967年，TIGER"MARUP NYLON（尼龙）"系列慢跑鞋，售出40万双，成为慢跑鞋全盛时期的佼佼者。
◎1970年，ONITSUKA TIGER（鬼塚虎）成为美国最大的跑鞋生产商，当时超过70%的著名运动员都穿着TIGER鞋参加赛事。　　
◎1973年，ONITSUKA在足球鞋技术的研发上取得历史性进展。推出"炮弹人"足球鞋，采用橡胶片来加强鞋子的吸震功能。当时在日本，几乎所有的足球运动员都以"炮弹人"足球鞋，驰骋绿茵赛场。　　
◎1975年，TIGER在全球率先将EVA物料加入制鞋技术中，他牌均争相效仿TIGER,又陆续采用EVA物料作为缓冲标准。这一创举又成为运动鞋造鞋技术史上的里程碑。　　
◎1977年，鬼塚喜八郎先生，力邀理念相同的制衣厂、器材厂，以更大规模正式组成ASICS公司，以"健强的体魄，蕴育健康的心灵"为企业精神，不断突破制鞋科技。　　
◎1979年，"MONTREAL 3"跑鞋问世，在其大底部分嵌有缓冲孔，该系列鞋款在美国大受慢跑运动者的欢迎。 　　
◎1985年，ASICS科技研发中心正式成立。 　　
◎ASICS以全球年销2500万双运动鞋，成为世界第五大运动用品制造厂商。　　
如今，Onitsuka Tiger并没有被ASICS完全取代，而是形成了类似Adidas Original与Adidas Performance的格局。Onitsuka Tiger的虎爪Logo成了胜利、夺冠的象征，同时代表着生活态度和方式。
　　
Onitsuka Tiger产品从款式颜色造型上体现出追求舒适和细节的完美，鞋类更是推崇手工制作的严谨与完美，融舒适性与可穿性的设计风格 ，注重细节的完美和别致魅力，既保持稳重，又不失轻松的时尚感。内敛，传承，是Onitsuka Tiger的文化脉络.经典的跑道ＬＯＧＯ和鞋型，十分的平实。尽管会让人觉得缺乏激情，但却给人强烈归属感和认同感这份不变，是禅，是淡定，是千年的儒家思想和文化的产物．
在日本，拥有一双“虎”鞋是许多年轻人的梦想。